FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
La plateforme Passport Innovation d’Euromonitor International, exploitant l’intelligence artificielle, offre une vue précise sur les lancements de nouvelles marques par pays, détaillant et catégorie depuis 2021, permettant ainsi d’analyser la prolifération ou l’abandon des nouveaux produits.
Près d’un tiers des marques lancées en 2022 ont été abandonnées à la fin de 2023, selon Euromonitor International. Cette révélation provient de leur nouvelle plateforme Passport Innovation, qui utilise l’IA pour surveiller les données du commerce électronique et suivre les cycles de vie des produits afin d’éclairer les décisions en matière d’innovation.
En 2023, plus de 4 000 nouvelles marques et plus de 33 000 sous-marques ont été détectées sur 32 marchés mondiaux et 50 catégories. Au total, plus de 11 000 nouvelles marques et environ 105 000 sous-marques ont été lancées sur le marché mondial de 2021 à 2023. La plupart des nouveaux lancements étaient des extensions de gamme de marques, avec environ 3 000 nouvelles sous-marques lancées en moyenne chaque mois.
Euromonitor souligne également qu’il y a moins de 60 % de chances pour les nouveaux produits de survivre à long terme sur le marché. Parmi les six pays leaders en matière d’innovation de produits – les États-Unis, l’Allemagne, l’Inde, la France, le Brésil et le Royaume-Uni. Les États-Unis ont dominé l’activité d’innovation en 2023, représentant 16 % de toutes les nouvelles marques et sous-marques détectées. L’Allemagne suit avec 9 %.
Passport Innovation d’Euromonitor International est une plateforme qui permet de suivre efficacement le cycle de vie des produits, du lancement à la suppression progressive, avec une attention particulière portée aux données du commerce électronique. Cette approche peut aussi aider les entreprises, via l’utilisation de modèles linguistiques avancés et d’une base de données sophistiquée basée sur l’intelligence artificielle, à prendre des décisions plus éclairées en matière de développement de produits, de marketing et de stratégie de marque.
Dans l’ensemble, c’est une plateforme offrant une solution complète et précieuse pour les entreprises cherchant à rester compétitives dans un environnement commercial en constante évolution. En fournissant des informations détaillées sur les produits, les tendances et les préférences des consommateurs, Passport Innovation peut jouer un rôle crucial dans la prise de décision stratégique des entreprises dans divers secteurs.
