{"id":14814,"date":"2026-10-13T10:33:55","date_gmt":"2026-10-13T09:33:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=14814"},"modified":"2026-10-13T10:33:56","modified_gmt":"2026-10-13T09:33:56","slug":"consommation-au-maroc-entre-quete-dindependance-et-attachement-aux-traditions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=14814","title":{"rendered":"Consommation au Maroc : entre qu\u00eate d\u2019ind\u00e9pendance et attachement aux traditions"},"content":{"rendered":"\n

Les consommateurs marocains accordent une importance croissante \u00e0 leur libert\u00e9 de choix, sans pour autant renoncer \u00e0 leurs valeurs culturelles et sociales. C\u2019est ce que r\u00e9v\u00e8le l\u2019\u00e9tude Into the WHY 2026<\/em>, r\u00e9alis\u00e9e par Insights House en partenariat avec COM&TALK Agency, aupr\u00e8s de plus de 1 000 Marocains \u00e2g\u00e9s de 18 ans et plus.<\/p>\n\n\n\n

Selon les r\u00e9sultats de cette enqu\u00eate, l\u2019autonomie arrive en t\u00eate des valeurs fondamentales des consommateurs marocains avec 73 %, devant la bienveillance (70 %) et l\u2019universalisme (65 %). Cette volont\u00e9 d\u2019ind\u00e9pendance s\u2019accompagne toutefois d\u2019un fort attachement aux traditions. Dans une comparaison internationale portant sur 49 pays, le Maroc se distingue par un poids de la tradition sup\u00e9rieur de 17 points \u00e0 la m\u00e9diane internationale, suivi du statut et du pouvoir (+16 points) et du conformisme (+13 points).<\/p>\n\n\n\n

Cette coexistence entre modernit\u00e9 et h\u00e9ritage culturel se confirme dans les perceptions des r\u00e9pondants. Ainsi, 98 % estiment n\u00e9cessaire de pr\u00e9server les valeurs et traditions marocaines, tandis que 87 % consid\u00e8rent que les modes de vie modernes sont compatibles avec celles-ci.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le d\u00e9sir d\u2019autonomie progresse sans provoquer de d\u00e9saffiliation<\/em> \u00bb, souligne Bachir Ainad, Directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019Insights House, pr\u00e9cisant que les choix individuels continuent de s\u2019inscrire dans un environnement marqu\u00e9 par les liens sociaux et les r\u00e9f\u00e9rences culturelles.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tude met \u00e9galement en \u00e9vidence une \u00e9volution de l\u2019influence de l\u2019entourage sur les comportements d\u2019achat. Si 66 % des r\u00e9pondants reconnaissent accorder de l\u2019importance \u00e0 l\u2019avis de leurs proches, seuls 37 % d\u00e9clarent adapter fr\u00e9quemment leur comportement au regard des autres. Par ailleurs, 52 % s’int\u00e9ressent aux derni\u00e8res nouveaut\u00e9s, contre 27 % qui admettent effectuer certains achats pour impressionner leur entourage.<\/p>\n\n\n\n

Pour Dounia Sekkat, Directrice associ\u00e9e de COM&TALK Agency, ces \u00e9volutions invitent les marques \u00e0 adopter des repr\u00e9sentations \u00ab plus contemporaines, plus individuelles, plus aspirationnelles, tout en restant profond\u00e9ment ancr\u00e9es dans la r\u00e9alit\u00e9 marocaine<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Ces r\u00e9sultats ouvrent ainsi de nouvelles perspectives pour les marques, appel\u00e9es \u00e0 valoriser davantage l\u2019expression personnelle, la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019innovation, tout en tenant compte des r\u00e9f\u00e9rences culturelles des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Ce premier volet s\u2019inscrit dans une s\u00e9rie de quatre publications consacr\u00e9es aux comportements des consommateurs marocains. Les prochaines analyses porteront notamment sur leur relation aux marques, \u00e0 travers l\u2019\u00e9valuation de 30 enseignes pr\u00e9sentes sur le march\u00e9 national.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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