Africa Retail Market (ARM) lance Primini, sa nouvelle enseigne marocaine de distribution, en transformant son magasin U Express du boulevard Ibn Tachfine \u00e0 Casablanca. Ouvert en octobre 2020, ce point de vente \u00e9tait le deuxi\u00e8me du r\u00e9seau U au Maroc, apr\u00e8s Rabat, et le premier dans la m\u00e9tropole.<\/p>\n\n\n\n
Apr\u00e8s six ann\u00e9es d\u2019exploitation, le magasin adopte un nouveau positionnement commercial, ax\u00e9 sur les prix et les volumes, avec une offre destin\u00e9e aussi bien aux m\u00e9nages qu\u2019aux commer\u00e7ants.<\/p>\n\n\n\n
Cette transformation s\u2019accompagne d\u2019un r\u00e9am\u00e9nagement du point de vente, caract\u00e9ris\u00e9 par des rayonnages hauts, des palettes, des cartons et des espaces de stockage visibles. Une configuration qui reprend certains codes de distribution d\u2019Atacadao et de Supeco.<\/p>\n\n\n\n
Contrairement au mod\u00e8le U Express, qui associait prix comp\u00e9titifs, choix et confort d\u2019achat, Primini semble privil\u00e9gier une approche davantage orient\u00e9e vers l\u2019approvisionnement. Son positionnement devra toutefois se pr\u00e9ciser \u00e0 travers les assortiments, les conditionnements et les prix pratiqu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Le principal enjeu r\u00e9side dans la capacit\u00e9 de l\u2019enseigne \u00e0 r\u00e9pondre aux attentes de deux client\u00e8les distinctes : les m\u00e9nages, qui recherchent des prix accessibles \u00e0 l\u2019unit\u00e9, et les commer\u00e7ants, qui doivent pr\u00e9server leurs marges \u00e0 la revente.<\/p>\n\n\n\n
Cette reconversion pose \u00e9galement la question de l\u2019articulation entre le d\u00e9veloppement de Primini et celui du r\u00e9seau U au Maroc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Africa Retail Market (ARM) lance Primini, sa nouvelle enseigne marocaine de distribution, en transformant son magasin U Express du boulevard Ibn Tachfine \u00e0 Casablanca. Ouvert en octobre 2020, ce point de vente \u00e9tait le deuxi\u00e8me du r\u00e9seau U au Maroc, apr\u00e8s Rabat, et le premier dans la m\u00e9tropole. Apr\u00e8s six ann\u00e9es d\u2019exploitation, le magasin adopte …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14900,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,2],"tags":[],"class_list":["post-14923","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","","category-a-la-une","category-actus-maroc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14923","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14923"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14923\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14924,"href":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14923\/revisions\/14924"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/14900"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14923"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14923"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14923"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}