{"id":2002,"date":"2020-05-08T14:28:05","date_gmt":"2020-05-08T14:28:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=2002"},"modified":"2020-05-08T14:28:06","modified_gmt":"2020-05-08T14:28:06","slug":"la-vache-qui-rit-nouveau-design-nouvelle-ere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=2002","title":{"rendered":"La Vache qui rit : nouveau design, nouvelle \u00e8re"},"content":{"rendered":"\n
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Le nouveau design pour l\u2019Alg\u00e9rie.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

L\u2019un des visages les plus connus parmi les marques alimentaires, et ce dans 130 pays et depuis bient\u00f4t 100 ans, s\u2019est offert un nouveau design. Bel, accompagn\u00e9e de son agence partenaire Team Cr\u00e9atif, a choisi de r\u00e9v\u00e9ler sa vision holistique de la nutrition (ce que l\u2019on mange est important, notre \u00e9tat d\u2019esprit l\u2019est tout autant), et ce \u00e0 travers une nouvelle posture : l\u2019iconicit\u00e9 retrouv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Or, on ne redevient pas une ic\u00f4ne universelle si facilement ! C\u2019est avec beaucoup d\u2019audace que Bel, accompagn\u00e9e des \u00e9quipes strat\u00e9giques et cr\u00e9atives de l\u2019agence Team Cr\u00e9atif, a re-r\u00e9v\u00e9l\u00e9 au grand jour le large sourire de La Vache qui rit\u00ae.<\/p>\n\n\n\n

La plus grande conviction de l\u2019agence fut de revenir \u00e0 l\u2019essence m\u00eame de la marque : La Vache qui rit\u00ae. La mascotte s\u2019\u00e9mancipe ainsi de son d\u00e9cor \u00e9d\u00e9nique, se lib\u00e8re de sa forme triangulaire pour s\u2019installer en central sur un fond \u00e9pur\u00e9. Le Directeur de Cr\u00e9ation simplifie, incline, redessine les traits de son visage et de ses c\u00e9l\u00e8bres accessoires. Il lui conf\u00e8re un air plus rieur et spontan\u00e9, comme une \u00e9vidence !<\/p>\n\n\n\n

Pour r\u00e9inscrire le produit dans l\u2019univers laitier, le choix s\u2019est port\u00e9 intuitivement sur le blanc. Une couleur pure, essentielle qui r\u00e9v\u00e8le avec simplicit\u00e9 la nature m\u00eame du produit. Pour retrouver et renforcer son caract\u00e8re naturel, y seront ajout\u00e9s une mati\u00e8re organique \u00ab bois \u00bb et un bouquet d\u2019herbes fra\u00eeches.<\/p>\n\n\n\n

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Le nouveau design pour la France.\u00a0<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le triangle iconise dor\u00e9navant la \u00ab food form \u00bb et indique sur chaque boite le nombre de portions. Anim\u00e9 de quelques gouttes de lait, le ton de voix devient plus gourmand, plus frais et connivent. Pour finir, sur la tranche de la boite (une partie tr\u00e8s visible en lin\u00e9aire), le zebra bleu et blanc historique se voit renforc\u00e9 par l\u2019ajout de la mascotte zoom\u00e9e et de la portion triangle.<\/p>\n\n\n\n

Le nouveau design des boites, qui sera d\u00e9ploy\u00e9 dans les 130 pays au cours de l\u2019ann\u00e9e 2020 a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9 \u00e0 la fois de mani\u00e8re globale et locale par Team Cr\u00e9atif avec l\u2019aide des \u00e9quipes Bel, puis affin\u00e9 sur la base de tests consommateurs dans plusieurs pays. Les probl\u00e9matiques de navigation (lisibilit\u00e9 des vari\u00e9t\u00e9s) ont \u00e9t\u00e9 traduites par une structure unique facilitant \u00ab l\u2019eye-tracking \u00bb et un syst\u00e8me coloriel de segmentation visible et impactant. Les attentes sp\u00e9cifiques des pays ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9es avec des claims produits adapt\u00e9s aux consommateurs locaux.<\/p>\n\n\n\n

Le lancement sera promu par une vaste campagne mondiale r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019agence de publicit\u00e9 Providence. Une cr\u00e9ation mettant elle aussi l\u2019ic\u00f4ne de La Vache qui rit\u00ae sous le feu des projecteurs et invitant les consommateurs \u00e0 choisir de rire \u00e0 la vie avec La Vache qui rit\u00ae, \u00ab parce que c\u2019est meilleur de rire ! \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Avec ce nouveau design, la marque compte entrer aujourd\u2019hui dans une nouvelle \u00e8re, celle des 100 prochaines ann\u00e9es !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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