{"id":5371,"date":"2022-02-15T11:45:15","date_gmt":"2022-02-15T10:45:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=5371"},"modified":"2022-02-15T11:45:18","modified_gmt":"2022-02-15T10:45:18","slug":"notoriete-des-marques-dhuiles-de-table-au-maroc-lesieur-en-tete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=5371","title":{"rendered":"Notori\u00e9t\u00e9 des marques d\u2019huiles de table au Maroc : Lesieur en t\u00eate"},"content":{"rendered":"\n
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Dans le cadre de sa s\u00e9rie d\u2019articles consacr\u00e9e au Top of Mind des marques, Sunergia s\u2019int\u00e9resse aujourd\u2019hui \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 des marques d\u2019huiles de table au Maroc (hors huile d\u2019olive). En t\u00eate du classement, Lesieur domine avec 61% de notori\u00e9t\u00e9. Plus encore, le groupe Lesieur Cristal, avec ses 3 marques Lesieur, Huilor et Cristal, concentre plus des trois quarts de la notori\u00e9t\u00e9 du palmar\u00e8s (78%). De son c\u00f4t\u00e9, le groupe saoudien Savola arrive ensuite avec 12% de notori\u00e9t\u00e9 (dont 11% pour la marque Afia et 1% pour Hala). Le reste du classement est occup\u00e9 par les marques des Huileries du Souss Belhassan (7% de notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 travers ses 3 marques Lousra, Lio et Oued Souss). Enfin sont cit\u00e9es Les Conserves de Mekn\u00e8s-A\u00efcha avec la marque A\u00efcha (1%) et la Soci\u00e9t\u00e9 Industrielle Ol\u00e9icole de F\u00e8s avec la marque Siof (1%).<\/p>\n\n\n\n

Selon l\u2019enqu\u00eate, Lesieur est davantage connue par les habitants des r\u00e9gions Marrakech-Safi (77%) et F\u00e8s-Mekn\u00e8s (66%), par les CSP les plus modestes (70%), les personnes \u00e0 tr\u00e8s faible niveau d\u2019instruction (69%) et les \u00e9tudiants (73%). D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, Afia est particuli\u00e8rement connue par les quadrag\u00e9naires (19%), les c\u00e9libataires (16%), les habitants de la r\u00e9gion Nord-Est (19%) et les CSP C (16%), tandis que Huilor est plus connue dans la r\u00e9gion de Casablanca-Settat (23%) et Cristal davantage au Nord-Est (13%).<\/p>\n\n\n\n

Pour rappel, Lesieur Cristal soutient des organisations \u0153uvrant pour l\u2019\u00e9ducation et le d\u00e9veloppement humain et encourage l\u2019int\u00e9gration des jeunes dans le monde professionnel en accueillant chaque ann\u00e9e, pr\u00e8s de 600 stagiaires issus des \u00e9coles marocaines au sein de son acad\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n

Pour Savola, l\u2019attractivit\u00e9 par rapport aux prix et les campagnes de communication autour du produit ont permis \u00e0 Afia de se faire une place dans l\u2019esprit des Marocains, une strat\u00e9gie que la marque a d\u00fb abandonner en 2007 suite \u00e0 la d\u00e9cision du Conseil de la concurrence qui s\u2019est traduite par une augmentation du prix de vente afin de s\u2019aligner avec le reste des marques du secteur.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 communication, Huilor est pr\u00e9sente sur les r\u00e9seaux sociaux et communique majoritairement en langue fran\u00e7aise, avec un contenu bas\u00e9 sur des conseils, astuces et recettes \u00e0 base d\u2019Huilor. Toutefois, depuis 2019, la marque semble moins active sur ces r\u00e9seaux, note Sunergia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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