FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
Zine Capital Invest, acteur de référence de l’agroalimentaire et de la distribution au Maroc, a lancé un plan d’action ambitieux pour la saison estivale, période stratégique pour le snacking. Ce dispositif comprend le lancement de nouvelles gammes, une vaste campagne de communication et un recentrage sur les attentes des consommateurs face à l’évolution des modes de consommation.
Au Maroc, la consommation de snacking varie fortement selon la saison : elle est généralement faible au premier semestre en raison des fêtes religieuses comme le Ramadan et l’Aïd al-Adha, mais repart à la hausse durant la seconde moitié de l’année, portée par les vacances d’été, la rentrée scolaire et la reprise des activités, favorisant ainsi l’émergence de nouvelles tendances.
Pour accompagner l’évolution des habitudes de consommation, Zine Capital Invest mise sur l’innovation avec le lancement de nouvelles gammes, dont Kidzo, une marque de céréales ludiques et nutritives destinée principalement aux jeunes. Le groupe, via sa filiale Biscuiterie Moderne Zine (BMZ), continue également de renforcer ses marques phares comme les snacking soufflés Deriko et les biscuits Tobigo, désormais enrichis d’un nouveau Jaffa Cake « Jelly », inédit au Maroc.
Le groupe a lancé une campagne de communication multicanale 360, combinant présence digitale, actions sur le terrain, activations en points de vente et partenariats ciblés, avec un investissement de plusieurs millions de dirhams, pour toucher les consommateurs durant l’été et valoriser ses innovations.
Otmane Lazrak, directeur marketing de Zine Capital Invest, a affirmé que l’ambition du groupe est de proposer des produits simples, accessibles et plaisants, tout en garantissant une qualité élevée. « Cette campagne est une illustration concrète de notre capacité à innover et à répondre aux attentes d’un marché en perpétuelle évolution. »
Zine Capital Invest prépare la rentrée avec de nouveaux lancements stratégiques et prévoit de renforcer sa visibilité en participant à divers salons nationaux et internationaux pour valoriser son expertise et son rôle dans l’industrie agroalimentaire marocaine.
