FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
Lors de son traditionnel Li Ftour 2026, tenu le 3 mars à Casablanca, l’Association Les Impériales a dévoilé les grandes lignes de la 9ème édition de Les Impériales Week (LiWeek 2026), qui se tiendra du 30 mars au 5 avril 2026, sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. Cette nouvelle édition adopte une signature forte : « Daba or Never – Let’s make our industry great again », un appel à l’action adressé à l’ensemble de l’écosystème du marketing, de la communication, des médias, du digital et de l’événementiel pour décider, innover et créer sans attendre.
LiWeek 2026 est structurée autour de deux instances : le Comité Éthique et le Comité Scientifique, renouvelées chaque année et garantes de la qualité et de la cohérence de l’événement. Le Comité Éthique, présidé par Rim Guennoun, a repensé l’architecture des catégories des Prix Les Étoiles, défini la composition du jury et sélectionné les Hommages, tout en mettant à jour le Code Déontologique pour renforcer les standards d’excellence.
Le Comité Scientifique, dirigé par Jalal Hajjou, a élaboré le programme éditorial et stratégique, en soulignant les mutations profondes de l’industrie. Selon ses travaux, le marché marocain connaît une forte croissance mais reste confronté à des défis structurels : accélération technologique, transformation incomplète, perte d’attractivité pour les jeunes talents et fragilisation de la relation agence–annonceur. La thématique « Daba or Never » appelle à la lucidité, au courage et à la réinvention, en valorisant la créativité et le capital humain comme leviers de transformation. Les discussions ont porté sur l’intelligence artificielle, l’évolution des modèles d’agences, la mutation du mix média, l’influence, le soft power et la transformation des business models.
LiWeek 2026 proposera une Opening Session pour fixer les orientations stratégiques, suivie de séances plénières pour le partage d’expertise et la réflexion prospective, et se conclura par une Closing Session synthétisant les travaux et projetant l’avenir de l’industrie. La semaine célébrera également l’excellence à travers les prix Love Brand, Les Étoiles, Les Hommages et la nouvelle distinction Les Lions, qui honorera les professionnels les plus remarquables du marketing, de la communication, des médias, du digital et de l’événementiel.
