Consommation de lait : Maroc Lait lance une campagne nationale

Face à la montée d’idées reçues autour de la consommation de lait, Maroc Lait a annoncé le lancement d’une campagne nationale de sensibilisation visant à réaffirmer les vertus nutritionnelles de ce produit de base.

Menée en partenariat avec le Ministère de l’Agriculture, cette initiative s’inscrit dans le cadre du programme Génération Green 2020-2030 dédié au développement de la filière laitière. Elle ambitionne d’informer davantage le grand public sur les qualités nutritionnelles du lait, considéré comme un pilier de l’équilibre alimentaire, en particulier pour les enfants, les adolescents et les personnes âgées.

Riche en calcium, en protéines et en vitamines, le lait joue un rôle essentiel dans la croissance, la santé osseuse et l’apport énergétique quotidien. Toutefois, ces dernières années, certaines perceptions erronées et interrogations ont émergé, contribuant à une évolution des habitudes de consommation.

Face à cette tendance, l’interprofession entend renforcer la confiance des consommateurs à travers une stratégie de communication à l’échelle nationale. Déployée via un dispositif médiatique 360°, la campagne cible l’ensemble des foyers marocains en mettant en avant le lait comme produit de bien-être et de convivialité.

Portée par le slogan « Le lait marocain dans chaque foyer, pour la santé des petits et des grands », cette campagne vise également à valoriser les efforts de la filière en matière de qualité, de sécurité sanitaire et d’innovation.

Selon Rachid Khattate, président de Maroc Lait, le lait est un élément clé de l’alimentation et du patrimoine des Marocains. « À travers cette campagne, l’ensemble des acteurs de la filière souhaite rappeler les qualités nutritionnelles de ce produit et renforcer la confiance des consommateurs dans une filière mobilisée pour garantir qualité, sécurité et innovation. »