FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
La 9ème édition de Les Impériales Week (LiWeek 2026) s’est tenue du 30 mars au 3 avril 2026 à Casablanca, sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. Placée sous la signature « DABA OR NEVER – Let’s make our industry great again », cette édition a mis en lumière les transformations majeures des secteurs du marketing, de la communication, du digital, des médias et de l’événementiel. Elle a réuni de nombreuses personnalités publiques, experts et acteurs clés autour d’une programmation riche.
L’événement a débuté le lundi 30 mars au Megarama avec un showreel en présence de Aissam Fathiya, président de LiWeek 2026, et de Anouar Sabri, Directeur Général d’Imperium et Président fondateur de l’association Les Impériales.
M. Aissam Fathiya a souligné que cette édition avait un caractère spécial et visait à fédérer les acteurs du secteur pour réfléchir à une feuille de route permettant de structurer le marché. « Cette réflexion prend en considération l’élément le plus important : le consommateur. Aujourd’hui, il n’est plus passif comme auparavant, mais devenu un « conso-acteur » : il réagit, comprend et est connecté ». M. Fathiya a également insisté sur la nécessité d’accompagner le développement du Maroc et de réaliser un saut qualitatif dans le secteur.
De son côté, M. Anouar Sabri a mis en avant un nouveau souffle pour Les Impériales, devenues un rendez-vous annuel pour analyser le secteur. Il a rappelé le rôle transversal de la communication et annoncé des nouveautés, notamment des prix dédiés aux talents afin de célébrer les professionnels, ainsi qu’une programmation repensée pour favoriser les échanges. « Plusieurs nouveautés ont été introduites, notamment de nouveaux prix dédiés aux ressources humaines. Il ne s’agit plus seulement de récompenser les marques et les agences, mais aussi de célébrer les talents qui travaillent au sein des agences, chez les annonceurs et dans les entreprises. »
Le mardi 31 mars, la session d’ouverture a marqué le lancement de LiWeek 2026, réunissant les principaux acteurs du marketing, de la communication et des médias autour des enjeux clés du secteur.
M. Anouar Sabri a présenté cette édition comme un nouveau souffle pour l’événement, devenu un rendez-vous annuel permettant aux professionnels de la communication, du marketing et des médias d’analyser leur travail et leur contribution au secteur. La programmation de cette année a introduit plusieurs nouveautés, dont des prix dédiés aux ressources humaines pour célébrer les talents des agences, annonceurs et entreprises. « Une nouvelle distinction a ainsi été créée, avec une identité visuelle 100 % marocaine, inspirée du zellige et du lion comme symbole national », a-t-il dévoilé. Des ajustements ont également été apportés à l’ouverture et au déroulé de la semaine afin de favoriser les échanges et les présentations.
De son côté, Abdellah Dekik, membre du CESE (Conseil Economique, Social et Environnemental), a présenté les travaux du Conseil sur les industries créatives, soulignant leur importance pour les médias, le contenu, la promotion et la créativité. Le Conseil a formulé des recommandations pour soutenir ce secteur, lui assurer des financements et développer une stratégie favorisant l’épanouissement des talents marocains et le rayonnement culturel des territoires. « Ce secteur connaît de nombreuses évolutions technologiques et repose aujourd’hui largement sur le digital », a-t-il ajouté en insistant sur le rôle des technologies digitales et de l’intelligence artificielle, tout en rappelant l’importance de l’intervention humaine pour garantir la qualité et l’authenticité des créations.
La journée d’ouverture a été suivie en soirée de la cérémonie Love, temps fort de Les Impériales Week.
L’évènement s’est tenu dans une ambiance conviviale, réunissant agences, annonceurs, créatifs et médias pour célébrer les marques les plus appréciées des Marocains. Le classement Love Brand Morocco s’appuie sur une étude menée auprès de 4 836 répondants dans six grandes villes, avec un niveau de confiance de 95 % et une marge d’erreur de 2 %.
Dans le secteur agroalimentaire, Dari s’impose en tête de la catégorie Food, devant La Vache Qui Rit et Danone, tandis que le Snacking est dominé par Bimo et Oreo, suivis de Kinder et Excello. Du côté des CHR, McDonald’s arrive en première position dans la catégorie Fast Food & Restaurants, devant KFC et Burger King. Dans le retail, Marjane occupe le sommet du classement, devant Carrefour et BIM. Dans les boissons, Coca-Cola domine devant Fanta et Pepsi.
D’autres secteurs ont également été mis à l’honneur : Signal en soins personnels, Shell dans l’énergie, Inwi en télécoms et Renault dans l’automobile. Deux distinctions spéciales ont été attribuées : Orange remporte l’International Love Brand, tandis qu’Inwi domine le Moroccan Love Brand aux côtés de Maroc Telecom et Marjane.
La cérémonie a également récompensé des personnalités appréciées du public, avec Amine Aouni chez les influenceurs, Achraf Hakimi dans le sport, Hassan El Fad pour l’acting et Asmaa Lamnawar en musique. L’événement a souligné la capacité des marques à créer un lien émotionnel fort avec les consommateurs, tout en fédérant l’ensemble de l’écosystème professionnel autour de la reconnaissance et de l’innovation.
