FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
Le Food Export Council et la société Konzept ont organisé les 9 et 10 juin à Casablanca, une mission économique égyptienne dédiée aux secteurs de l’agroalimentaire et du packaging, en partenariat avec la Chambre Française de Commerce et d’Industrie du Maroc (CFCIM), la Chambre de Commerce et d’Industrie Française en Égypte, l’Export Council for Printing, Packaging, Paper, Books and Artworks (ECPP) et le Bureau Commercial Égyptien au Maroc.
Cette initiative s’inscrit dans la continuité de la première édition organisée en 2023, qui avait permis à de nombreuses entreprises marocaines et égyptiennes d’identifier de nouvelles opportunités de coopération. Cette année, 33 entreprises égyptiennes spécialisées dans les industries alimentaires, l’emballage, l’imprimerie et le papier, ont fait le déplacement.
La rencontre s’est tenue en présence de Son Excellence Ahmed Nehad Abdellatif, ambassadeur de la République arabe d’Égypte auprès du Royaume du Maroc, ainsi que de représentants du ministère de l’Industrie et du Commerce, de l’Office national de sécurité sanitaire des produits alimentaires (ONSSA), de l’Administration des douanes et impôts indirects (ADII), de Label’Vie et de l’Association de l’Union des commerçants et professionnels de Derb Omar.
Des relations économiques appelées à franchir un nouveau cap
Dans son allocution, l’ambassadeur d’Égypte a souligné la solidité des relations historiques entre les deux pays, estimant que la coopération économique actuelle ouvre la voie à une nouvelle phase de partenariat.
Il a ainsi déclaré « La philosophie de cette démarche est de construire un partenariat économique global qui ne se limite pas à l’import-export, mais qui englobe également l’intégration industrielle, les investissements et la production conjointe ».
Son excellence Ahmed Nehad Abdellatif a rappelé que la visite du Chef du gouvernement marocain au Caire, en avril dernier, avait permis la signature de treize accords de coopération, principalement à caractère économique, traduisant la volonté commune des deux pays de renforcer leurs échanges.
Pour sa part, Hany Afia, membre du conseil d’administration et trésorier du Food Export Council, a insisté sur l’ambition de la délégation égyptienne de bâtir des partenariats durables.
« Nous ne considérons pas cette visite comme une simple opportunité commerciale. Nous la voyons comme une étape vers la construction de partenariats économiques et d’investissements pérennes entre les entreprises marocaines et égyptiennes », a-t-il affirmé.
Selon lui, le Maroc constitue aujourd’hui un partenaire stratégique et une plateforme régionale offrant des perspectives de développement vers l’Afrique de l’Ouest et les marchés européens.
Le Maroc met en avant les atouts de son industrie agroalimentaire
Présentant les opportunités offertes par le Royaume, Anas Lahlou Kassi, chef de division à la Direction des industries agroalimentaires au ministère de l’Industrie et du Commerce, a rappelé le poids économique du secteur.
« L’industrie agroalimentaire marocaine génère plus de 191 milliards de dirhams de chiffre d’affaires et emploie plus de 211 000 personnes », a-t-il indiqué.
Il a souligné que le secteur couvre près de 77 % des besoins du marché national et bénéficie d’un environnement favorable à l’investissement grâce à des infrastructures logistiques de premier plan, des accords de libre-échange couvrant plus de 2,6 milliards de consommateurs et un réseau d’agropoles répartis sur les principales régions agricoles du pays.
Le responsable a également mis en avant les dispositifs d’incitation prévus dans le cadre de la Charte de l’investissement ainsi que les avantages offerts par les zones d’accélération industrielle.
Une coopération sanitaire renforcée
La sécurité sanitaire des échanges a constitué l’un des principaux thèmes abordés lors de la rencontre.
Mohammed Zardoune, directeur du contrôle aux frontières et des accords sanitaires et phytosanitaires à l’ONSSA, a présenté le dispositif marocain de contrôle des importations et les performances enregistrées dans les échanges avec l’Égypte.
Selon les données communiquées, plus de 17 700 dossiers d’importation de produits égyptiens ont été traités entre 2020 et 2026, avec un taux d’acceptation de 98,23 %.
« L’Égypte figure parmi les principaux fournisseurs de produits alimentaires importés via le port de Casablanca », a-t-il indiqué, précisant que les deux autorités sanitaires travaillent actuellement au renforcement de leur coopération technique afin de faciliter davantage les échanges tout en maintenant un niveau élevé d’exigence sanitaire.
Dans la même dynamique, Dr Tarek El Houby, président de la National Food Safety Authority (NFSA) d’Égypte, a plaidé pour une coopération accrue entre les organismes de contrôle des deux pays. « Nous devons passer d’une logique d’échanges commerciaux à une logique d’intégration et de complémentarité entre nos économies », a-t-il déclaré, soulignant l’importance stratégique de la sécurité alimentaire dans un contexte marqué par les défis géopolitiques, climatiques et logistiques.
Faciliter les échanges et tirer parti des accords commerciaux
Les intervenants ont également insisté sur les nombreux leviers permettant de renforcer les flux commerciaux bilatéraux.
Al-Moataz Bellah Ali, chef du Bureau commercial d’Égypte à Rabat, a indiqué que les exportations marocaines vers l’Égypte avaient plus que doublé en 2025 pour atteindre 123 millions de dollars.
Il a invité les entreprises des deux pays à exploiter davantage les opportunités offertes par l’Accord d’Agadir, la Grande Zone arabe de libre-échange et la Zone de libre-échange continentale africaine.
Même constat du côté de l’Administration des douanes et impôts indirects. Abdelhadi Said, chef de la Division de la coopération internationale, a présenté les efforts de digitalisation engagés par l’administration marocaine afin de fluidifier les opérations commerciales.
« Aujourd’hui, plus de la moitié des déclarations à l’import sont traitées en moins de quatre heures », a-t-il indiqué, mettant en avant la dématérialisation complète des procédures douanières et les mécanismes de coopération existants entre les administrations marocaine et égyptienne.
Comprendre les attentes du consommateur marocain
Au-delà des aspects réglementaires et logistiques, la rencontre a également permis aux entreprises égyptiennes de mieux appréhender les évolutions du marché marocain à travers une présentation de Label’Vie, l’un des principaux acteurs de la grande distribution au Maroc.
Najlae Dounia, directrice Brand Development et Relation Client du groupe, a dressé le portrait d’un consommateur marocain en pleine mutation, dont les habitudes d’achat se complexifient sous l’effet de l’évolution des modes de vie, de la digitalisation et d’un accès plus large à l’information.
« Le consommateur marocain évolue vers des comportements de plus en plus fragmentés. Il achète un peu partout et utilise l’ensemble des circuits qui sont à sa disposition, aussi bien le commerce traditionnel que la distribution moderne », a-t-elle expliqué.
Selon elle, les attentes des consommateurs ont fortement progressé ces dernières années. La qualité du produit demeure un critère essentiel, mais elle doit désormais s’accompagner d’une disponibilité constante, d’une information claire et d’un positionnement prix cohérent.
« Le consommateur est devenu plus exigeant parce qu’il dispose aujourd’hui d’un choix beaucoup plus large. Il compare davantage les offres et attend des produits qui répondent précisément à ses besoins », a-t-elle souligné.
Cette évolution s’observe également dans la montée en puissance de nouvelles tendances de consommation, notamment la recherche de praticité, l’intérêt croissant pour les produits innovants ainsi qu’une sensibilité accrue au rapport qualité-prix.
À travers cette intervention, les entreprises égyptiennes ont pu mieux comprendre les spécificités du marché marocain et identifier les facteurs clés susceptibles de favoriser l’introduction de nouveaux produits dans les circuits de distribution du Royaume.
Une journée BtoB pour concrétiser les opportunités
Ce 10 juin, la mission se poursuit à Casablanca avec une journée de rencontres BtoB organisée à l’hôtel Hyatt Regency. Cette séquence offrira aux entreprises marocaines et égyptiennes l’opportunité d’échanger directement, de présenter leurs offres respectives et d’identifier des pistes concrètes de partenariat dans les secteurs de l’agroalimentaire, de l’emballage, de l’imprimerie et du papier.
Au-delà des échanges commerciaux, cette mission illustre la volonté commune du Maroc et de l’Égypte de renforcer leur intégration économique, de favoriser l’émergence de partenariats durables et de créer de nouvelles opportunités d’affaires au service du développement des entreprises des deux pays et de leur rayonnement sur les marchés régionaux et internationaux.
