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Les PME et coopératives de la filière oléicole dans la région de Fès-Meknès bénéficieront d’un nouveau dispositif de formation et de coaching individualisé, lancé dans le cadre du projet de coopération CBI-AnMOON. Cette initiative vise à accompagner les entreprises dans la structuration de leur identité de marque, de leur stratégie commerciale et de leur présence numérique.
Porté par la Direction du développement économique durable de l’Agence néerlandaise pour l’entreprise, sous l’égide du ministère néerlandais du Commerce extérieur et de la Coopération au développement, le projet CBI-AnMOON a été lancé en 2023 et se poursuivra jusqu’en 2028. Il ambitionne de renforcer la compétitivité du secteur oléicole régional, tout en créant de nouvelles opportunités économiques pour les jeunes et les femmes.
Le programme s’adresse aux dirigeants et cadres des PME et coopératives bénéficiaires. Il prévoit deux journées de formation collective, consacrées à l’identité de marque, à la stratégie commerciale, au marketing digital et à l’e-commerce, ainsi que huit jours de coaching individualisé au sein de chaque structure.
L’objectif est d’aider les entreprises à mieux définir leur positionnement, à construire une proposition de valeur claire et à mettre en place une stratégie commerciale adaptée. Le dispositif portera également sur la structuration d’une présence en ligne efficace, la gestion de campagnes publicitaires, l’intégration aux places de marché et le suivi des performances commerciales et digitales.
À l’issue de l’accompagnement, chaque entreprise devra disposer d’outils opérationnels, d’un plan d’action commercial sur six à douze mois et d’un plan digital sur quatre-vingt-dix jours. Le programme vise aussi à permettre à au moins 90% des participants de maîtriser les bases du branding, de la stratégie commerciale et du marketing digital.
Au-delà des entreprises accompagnées, cette initiative cherche à créer un effet d’entraînement pour moderniser les pratiques commerciales de la filière oléicole à Fès-Meknès.
