Marjane, leader en notoriété dans le secteur de la grande distribution au Maroc selon Sunergia

Dans le cadre de sa série d’études multi-secteurs sur le top 10 des marques les plus connues au Maroc toutes catégories confondues, le groupe Sunergia vient de publier les résultats de son enquête consacrée à la notoriété des enseignes de grande distribution au Maroc.

Sunergia rappelle tout d’abord la hiérarchie des enseignes en termes de parts de marché, en se basant sur le rapport annuel du groupe Label’Vie. Ainsi, Marjane Group (Marjane & Marjane Market) se place en pôle position avec 45,4% de parts de marché, suivi par Label’Vie regroupant Carrefour, Carrefour Market et Atacadao avec 29,6 %. En troisième position, on retrouve l’enseigne turque BIM avec 16% de parts de marché tandis qu’Asswak Assalam se classe en dernier avec une part de marché de 8%. Par ailleurs, les acteurs de la grande distribution au Maroc n’ont pas connu d’évolution importante en termes de parts de marché cette année, une légère augmentation de 0,8 point ayant été observée au profit de Marjane Group et une baisse de 0,5 points pour Label’Vie par rapport à 2019.

En terme de notoriété, l’enquête de Sunergia a été réalisée début 2021 auprès de 1.017 personnes interrogées sur la première enseigne qui leur vient à l’esprit lorsqu’on leur dit « supermarché ». Résultat : là aussi Marjane Group se classe à la première place avec 68% des réponses, loin devant Label’Vie deuxième avec 19% des réponses. Viennent ensuite BIM et Asswak Assalam en queue du classement avec respectivement 7% et 6% des réponses de la population.

Sunergia souligne que, outre son caractère de pionnier de la distribution moderne, Marjane n’a pas lésiné sur les efforts en termes de communication et de présence sur les réseaux sociaux, avec notamment des collaborations avec des influenceurs marocains. Un site e-commerce dédié a également été développé par Marjane suite aux restrictions sanitaires liées à la pandémie de Covid-19.

Quant au groupe Label’Vie, là aussi l’innovation est de mise au niveau de la communication et du content marketing, avec par exemple la diffusion de recettes de cuisine via sa page Instagram ou au partenariat avec des célébrités de la gastronomie marocaine comme Chef Khadija ou l’influenceuse Alia Al Kasimi. Côté e-commerce, Label’Vie a opté pour une collaboration avec Jumia Food. Bref, le consommateur ciblé est plus jeune et plus connecté, ce qui « pourrait vraisemblablement expliquer le fait que la marque soit davantage citée par les 18-24 ans », souligne Sunergia.

Pour plus de détails, l’étude est disponible sur le site de Sunergia : https://groupe-sunergia.com/market-insights