FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
Integrate, représentant exclusif de Kantar au Maroc, a organisé le 24 juin à Casablanca, un événement stratégique autour de LinkAI, une technologie d’analyse prédictive qui entend révolutionner la conception et le test publicitaire.
La rencontre s’est attaquée à un défi central du marketing moderne : comment capter l’attention du consommateur dans un monde saturé de messages ? Dans un contexte où 85 % des publicités n’atteignent pas le seuil d’attention nécessaire, LinkAI promet une avancée majeure : prédire l’impact créatif d’une campagne avant même sa mise en ligne.
Basée sur l’intelligence artificielle et les neurosciences, LinkAI analyse les publicités image par image. Elle repère les signaux faibles (chutes d’attention, ruptures émotionnelles, fatigue cognitive) et identifie les micro-expressions, la tension narrative ou encore les indices liés à l’intention d’achat. Une précision qui permet d’intervenir dès les étapes initiales, que l’on travaille sur des films finalisés ou des versions animatiques (storyboards animés qui permettent de prévisualiser le rythme, le cadrage et la narration d’un film ou d’une publicité avant la production finale).
Déployée dans plus de 70 pays et nourrie par une base de données de plus de 230 000 créations testées, LinkAI offre un socle normatif unique pour contextualiser les performances publicitaires par secteur, format ou marché. Mémorisation, attribution, intention d’achat : autant d’indicateurs clés désormais prévisibles avec un haut degré de fiabilité.
Intégrée à la suite Link de Kantar, LinkAI complète une gamme de solutions permettant aux marques de tester et d’optimiser leurs créations à chaque étape du cycle publicitaire. Qu’il s’agisse de tests traditionnels, d’environnements immersifs ou d’outils dopés à l’IA, cette suite offre une approche globale de la mesure d’efficacité.
Moment fort de l’événement : une démonstration en direct de la plateforme a permis aux participants d’analyser en temps réel des spots marocains et internationaux. Cette initiative témoigne de la volonté d’Integrate et de Kantar de rehausser les standards créatifs au Maroc et de connecter les marques locales aux meilleures pratiques mondiales.
Siham Malek, PDG d’Integrate Consulting, a expliqué que LinkAI repose sur des digital twins ; des jumeaux numériques modélisés à partir de données collectées depuis plus de 15 ans de tests publicitaires avec de vrais consommateurs marocains. « Cette technologie permet aujourd’hui de prétester une publicité en 15 minutes, en mesurant son impact avant diffusion : attention, mémorisation, intention d’achat. L’objectif : éviter les dépenses inutiles, renforcer la puissance des marques et garantir une connexion réelle avec les consommateurs ».
