FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
Le groupe laitier espagnol Pascual a annoncé l’ouverture prochaine de sa première unité de production en Afrique du Nord, implantée à Meknès. Ce développement s’appuie sur un partenariat industriel avec la société marocaine AJP, qui fournira les infrastructures nécessaires à la production locale. Cette stratégie vise à renforcer la position de Pascual sur le continent africain et à doubler ses ventes au Maroc d’ici 2027.
À la différence d’autres marchés où Pascual privilégie des coentreprises, le groupe opte au Maroc pour une présence directe, combinant fabrication locale et distribution par des partenaires nationaux. Pour cela, une filiale dédiée, Pascual Afrique du Nord, a été créée. Par ailleurs, un accord de distribution a été signé avec Activ Distribution, qui dessert près de 10 000 points de vente, notamment à Rabat, Casablanca et dans le nord du pays.
Pascual mise sur la croissance d’une classe moyenne marocaine dynamique, une inflation maîtrisée et une population jeune. Le groupe couvre déjà plus de 90 % des points de vente dans les villes de Tanger et Tétouan. En 2024, le chiffre d’affaires de Pascual au Maroc a atteint environ 50 millions de dirhams. L’objectif est de doubler ce montant d’ici 2027 grâce à la production locale et à une meilleure accessibilité de ses produits.
Présent dans 60 pays, Pascual a triplé son activité internationale en trois ans, atteignant 70 millions d’euros, avec une ambition de 100 millions d’euros à l’horizon 2027. Sur le continent africain, le groupe est bien implanté dans 27 pays, dont la Guinée équatoriale, le Cap-Vert, les Seychelles, l’Angola et la Guinée-Conakry, et a récemment lancé ses activités en Mauritanie, avec la volonté d’étendre sa présence au Maghreb.
