FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
Anuga fait évoluer son identité de marque autour d’un nouveau principe directeur, « United by Taste », qui vise à renforcer son positionnement comme point de rencontre international de l’industrie agroalimentaire. Cette nouvelle campagne s’accompagne d’un univers visuel commun destiné à relier les dix salons qui composent l’événement.
À travers cette évolution, Anuga entend refléter les profondes transformations du secteur alimentaire et des boissons, marquées notamment par le développement de nouvelles technologies, les attentes croissantes en matière de durabilité, l’essor des protéines alternatives, l’évolution des comportements de consommation et l’accélération des cycles d’innovation.
La campagne « United by Taste » place ainsi au centre les personnes, les produits, les marchés et les idées qui structurent l’industrie mondiale. Le terme « Taste » ne renvoie pas uniquement au goût, mais également à la qualité des produits, à l’innovation, à la diversité culturelle et aux différentes attentes des marchés internationaux.
Cette nouvelle identité repose sur un langage visuel commun. Les professionnels du secteur y sont associés à des produits alimentaires présentés autour d’un élément circulaire évoquant une assiette. Ce principe sera décliné de manière modulaire dans les dix salons spécialisés d’Anuga, en faisant dialoguer différentes cultures culinaires et catégories de produits.
L’objectif est également de renforcer la cohérence et la reconnaissance de la marque sur les différents marchés et canaux de communication, tout en affirmant le rôle d’Anuga comme plateforme internationale dédiée au business, aux tendances, à l’innovation et au partage de connaissances.
Jan Philipp Hartmann, directeur d’Anuga, souligne que la nouvelle campagne vise à mieux refléter la capacité du salon à fédérer l’industrie agroalimentaire mondiale autour des marchés, des catégories et des cultures. « Avec “United by Taste”, nous souhaitons exprimer plus clairement cette dimension internationale et créer un cadre de communication fort, appelé à évoluer progressivement jusqu’à Anuga 2027. »
