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C’est une reconnaissance qui dépasse largement le simple cadre national. Pour la première participation du Maroc, cinq entreprises marocaines figurent parmi les finalistes des FPC Fresh Awards 2026, l’une des distinctions de référence de l’industrie mondiale des fruits et légumes frais. Azura Group, Béni Mellal Citrus, Delassus Group, Les Vergers du Soleil et Quality Bean Morocco se retrouvent ainsi aux côtés d’acteurs britanniques et internationaux parmi les plus reconnus de la filière.
Organisés par le Fresh Produce Consortium (FPC), principale organisation professionnelle britannique du secteur des produits frais, les Fresh Awards récompensent chaque année les entreprises, équipes et professionnels qui se distinguent par leur performance, leur innovation, leur engagement environnemental et social ou encore leur contribution à l’évolution de la chaîne d’approvisionnement. L’édition 2026 compte plusieurs dizaines de catégories couvrant l’ensemble de l’écosystème : production, commerce, distribution, technologie, climat, ressources humaines, innovation et durabilité.
Être finaliste constitue déjà une distinction en soi. Les dossiers sont évalués par un jury et les entreprises retenues doivent se mesurer à des concurrents issus notamment du Royaume-Uni et d’autres grands pays producteurs et exportateurs. La cérémonie finale se tiendra le 25 septembre à Londres, au JW Marriott Grosvenor House.
Cinq présences marocaines, cinq illustrations de la montée en gamme
Azura Group est finaliste dans la catégorie Sustainability Excellence – Ethical, consacrée aux démarches éthiques et responsables. Le groupe franco-marocain, spécialisé notamment dans la production de tomates, est engagé depuis plusieurs années dans une évolution de ses pratiques agricoles et environnementales. Cette sélection place ainsi les engagements sociaux et éthiques d’Azura face à ceux d’entreprises internationales de référence.
Béni Mellal Citrus réalise une performance particulièrement remarquée puisqu’il est finaliste dans deux catégories : International Supplier of the Year et Sustainability Excellence – Ethical. La première distingue la capacité d’un fournisseur à répondre aux exigences des marchés internationaux ; la seconde porte sur les pratiques éthiques et sociales. L’entreprise met notamment en avant ses relations avec ses producteurs partenaires, les conditions de travail et le respect des standards internationaux.
Delassus Group apparaît, lui, dans la catégorie Manager of the Year, avec la nomination de Mohamed Nafide. Cette catégorie récompense les performances individuelles en matière de management et de leadership dans la filière. Producteur marocain de tomates snack, agrumes, raisins, avocats et fleurs, Delassus a par ailleurs récemment renforcé sa démarche de responsabilité d’entreprise à travers son parcours B Corp.
Les Vergers du Soleil figurent parmi les finalistes de la catégorie Team of the Year, qui récompense les équipes ayant obtenu des résultats particulièrement remarquables. Cette présence est intéressante car elle ne porte pas uniquement sur la performance commerciale de l’entreprise, mais sur la capacité collective de ses collaborateurs à créer de la valeur et à faire progresser l’organisation.
Enfin, Quality Bean Morocco est également finaliste dans cette même catégorie Team of the Year. Sa sélection aux côtés d’acteurs britanniques et internationaux confirme la visibilité croissante des entreprises marocaines spécialisées dans les filières du frais sur les marchés professionnels internationaux.
Un signal fort pour le « made in Morocco »
Au-delà des cinq entreprises, cette présence marocaine constitue un indicateur intéressant de l’évolution du modèle exportateur national. Le Maroc ne se positionne plus seulement comme une origine compétitive en matière de coûts et de saisonnalité. Ses opérateurs cherchent désormais à démontrer leur capacité à répondre à des exigences de plus en plus complexes : qualité, traçabilité, régularité des approvisionnements, responsabilité sociale, durabilité et professionnalisation des équipes.
Le fait que cinq entreprises marocaines apparaissent dans une sélection aussi spécialisée, dont deux à deux reprises, montre également que la compétitivité de la filière ne repose plus uniquement sur le produit agricole lui-même. Elle se joue désormais sur l’ensemble de la chaîne de valeur, du verger ou de la serre jusqu’au rayon du distributeur.
Les résultats seront connus le 25 septembre prochain. Mais, quelle que soit l’issue de la cérémonie, cette présence constitue déjà une reconnaissance internationale de la transformation engagée par une partie de la filière marocaine des produits frais.
