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Les marques locales et régionales représentent 80 % des 250 principales marques de produits de grande consommation (PGC) au Maroc, selon l’édition 2026 de l’étude Brand Footprint de Worldpanel by Numerator. L’étude révèle également que les dépenses en PGC ont progressé de 5,3 % en 2025, contre 2,4 % l’année précédente.
Le classement repose sur les Consumer Reach Points (CRP), un indicateur combinant la pénétration dans les foyers, la population et la fréquence d’achat afin de mesurer la fréquence à laquelle une marque est choisie.
Parmi les marques locales, Jaouda conserve la première place au Maroc, devant Salim, Colaimo, Albane et Jibal. Du côté des marques internationales, Danone arrive en tête, suivie de Coca-Cola, Indomie, Danette et Knorr.
L’étude souligne également la dynamique du marché marocain. 56 % des 250 principales marques ont augmenté leurs CRP au cours de l’année écoulée. Parmi les marques ayant enregistré les plus fortes progressions, 83 % ont accru leur pénétration dans les foyers et 87 % ont renforcé leur fréquence d’achat.
Pour Sophie Salle, Directrice Commerciale Afrique du Nord et Pulse Panels Afrique & Moyen-Orient chez Worldpanel by Numerator, la performance des marques repose notamment sur leur capacité à rester présentes dans le quotidien des consommateurs. « Dans un marché où les marques locales représentent la majorité des choix des consommateurs, celles qui réussissent sont celles qui parviennent à conjuguer confiance, disponibilité et innovation continue afin de rester présentes dans le quotidien des Marocains. »
Une marque figurant dans le Top 50 touche en moyenne 4,78 millions de foyers, avec un taux moyen de pénétration de 76,7 %. Malgré cette présence, les 50 premières marques ne représentent qu’un peu plus de la moitié des dépenses totales en PGC, laissant ainsi des opportunités de croissance aux marques émergentes capables de recruter de nouveaux acheteurs.
