FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
Pour la deuxième année consécutive, Jaouda conserve sa position de marque marocaine de grande consommation la plus choisie par les foyers du Royaume, d’après l’édition 2026 de l’étude internationale Brand Footprint, réalisée par Worldpanel by Numerator.
Le classement repose sur les Consumer Reach Points (CRP), un indicateur qui mesure notamment le niveau de pénétration des marques dans les foyers ainsi que leur fréquence d’achat. Dans un marché où les marques locales et régionales représentent désormais 80 % des 250 principales marques de grande consommation, Jaouda maintient ainsi sa première place parmi les marques locales au Maroc.
Cette performance s’appuie notamment sur le modèle coopératif développé par COPAG, sous la présidence de son fondateur Moulay M’hamed Loultiti et la direction générale de Mounir Arous.
Depuis sa création, la coopérative mise sur une organisation intégrée allant de l’amont agricole à la distribution, avec pour objectif de proposer des produits accessibles et adaptés aux attentes des consommateurs, tout en créant de la valeur pour ses adhérents et ses territoires.
Agriculteurs, éleveurs, équipes de collecte, de production, de contrôle qualité, de logistique et de distribution participent ainsi au développement de la marque et à sa présence dans le quotidien des consommateurs marocains.
Pour COPAG, cette première place traduit également la fidélité des consommateurs dans un contexte où les attentes en matière de qualité, de disponibilité, de proximité et d’innovation évoluent rapidement.
Le groupe entend désormais consolider ce positionnement en poursuivant ses efforts en matière d’innovation, de qualité et d’accessibilité, afin de maintenir la confiance des foyers marocains.
