FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
The Coca-Cola Company, leader mondial des boissons non alcoolisés, vient de dévoiler sa nouvelle plateforme de marque mondiale, appelée « Real Magic ».
Destinée à apporter un renouveau à la promesse de la marque qui est de fédérer l’humanité́ et célébrer plus que jamais les moments ensemble, Real Magic vient illustrer les nombreuses contradictions caractéristiques de notre époque, notamment les nouvelles générations qui trouvent l’harmonie et la connexion humaine dans un monde virtuel et divisé. En plus de Real Magic, un nouveau logo ayant pour forme un calin viendra rafraichir l’identité visuelle de la marque. Pour ce faire, Coca-Cola a collaboré avec des artistes, des photographes et des illustrateurs qui adopteront le nouveau « Hug Logo », à travers chacune de leurs visions. Parmi les artistes et agences créatives, on retrouve Wieden+Kennedy London, KnownUnknown et Kenyon Weston.
À cette occasion, Manolo Arroyo, chief marketing officer de The Coca-Cola Company, déclare : « la philosophie Real Magic est ancrée dans la conviction que les dichotomies peuvent rendre le monde plus intéressant : un monde composé de personnes extraordinaires, d’opportunités inattendues et de moments merveilleux. Real Magic capture l’essence même de Coca-Cola : un vrai goût indescriptible, unique, une vraie touche de magie. »
Cette nouvelle plateforme de Coca-Cola est lancée avec une campagne intitulée « One Coke Away From Each Other », conçue par l’agence de publicité BETC London. Ainsi, un film publicitaire plongera le téléspectateur dans l’univers fantastique du gaming tout en mêlant le réel au virtuel.
