FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
En France, l’agence Shortlinks annonce la création d’une marque de viande halal qui inspire la confiance, la qualité et la modernité. Au sein d’une offre peu inspirante et en manque d’originalité, et s’appuyant sur une étude ethnographique, l’agence a repensé l’expérience de la boucherie halal en GMS.
Pour donner vie à cette marque, la réflexion de Shortlinks s’est basée sur 3 partis : incarner l’expertise bouchère halal, conserver l’équilibre entre tradition et modernité, et monter en statut tout en restant accessible.
Ainsi, la création du nom de marque Al Qassab est une traduction littéraire issue de l’arabe qui signifie « le boucher ». L’identité graphique fait donc écho au nom avec un logotype incarné par l’illustration du qassab (boucher) souriant qui valorise l’accueil chaleureux de l’artisan. L’univers croise les codes orientaux (mosaïques) avec les codes traditionnels de la boucherie française (plaque émaillée et tablier du boucher).
