FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
Africa Retail Market (ARM) lance Primini, sa nouvelle enseigne marocaine de distribution, en transformant son magasin U Express du boulevard Ibn Tachfine à Casablanca. Ouvert en octobre 2020, ce point de vente était le deuxième du réseau U au Maroc, après Rabat, et le premier dans la métropole.
Après six années d’exploitation, le magasin adopte un nouveau positionnement commercial, axé sur les prix et les volumes, avec une offre destinée aussi bien aux ménages qu’aux commerçants.
Cette transformation s’accompagne d’un réaménagement du point de vente, caractérisé par des rayonnages hauts, des palettes, des cartons et des espaces de stockage visibles. Une configuration qui reprend certains codes de distribution d’Atacadao et de Supeco.
Contrairement au modèle U Express, qui associait prix compétitifs, choix et confort d’achat, Primini semble privilégier une approche davantage orientée vers l’approvisionnement. Son positionnement devra toutefois se préciser à travers les assortiments, les conditionnements et les prix pratiqués.
Le principal enjeu réside dans la capacité de l’enseigne à répondre aux attentes de deux clientèles distinctes : les ménages, qui recherchent des prix accessibles à l’unité, et les commerçants, qui doivent préserver leurs marges à la revente.
Cette reconversion pose également la question de l’articulation entre le développement de Primini et celui du réseau U au Maroc.
