FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
Marjane Group a dévoilé le 24 avril 2025, le bilan de son programme FILIERE M et de l’initiative « Alliances Productives », lancée en 2023 en partenariat avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA). L’initiative vise à promouvoir une chaîne d’approvisionnement locale, responsable et inclusive, centrée sur l’agriculture raisonnée. Depuis son lancement en 2019, FILIERE M a accompagné plus de 60 producteurs locaux, dont 15 coopératives partenaires, et a enregistré une croissance de 17 % de son chiffre d’affaires. Parallèlement, l’initiative Alliances Productives a permis d’intégrer 10 nouvelles coopératives de six régions du Maroc, avec une production de plus de 60 tonnes de produits agricoles commercialisés en 2024.
FILIERE M continue de renforcer son impact sur le tissu agricole marocain en soutenant les producteurs locaux et en intégrant progressivement de nouvelles coopératives cultivant des produits en cours de certification. En 2024, FILIERE M a élargi sa gamme de produits, ajoutant des produits frais tels que le poulet, les tomates cerises, les courgettes slaoui et le radis, ainsi que des légumineuses comme les pois chiches et lentilles. La gamme s’est aussi enrichie de fruits comme le raisin et la banane, et de produits du terroir tels que le miel. Avec une augmentation de 13% par rapport à l’année précédente, FILIERE M a atteint 131 produits et 375 références, enregistrant une progression de 10%.
Les produits certifiés “Approuvé Saveur Goût Responsable” ont connu d’excellentes performances commerciales en 2024, notamment le Miel de Thym (+22%), les Noix Beldi (+18%), la Viande Bovine (+25%) et l’Huile d’Argan Bio (+30%). FILIERE M a également contribué à des pratiques agricoles durables, avec une réduction de la consommation d’eau des producteurs partenaires allant de 30% à 50%, en fonction des cultures. Ces efforts soutiennent une agriculture responsable et renforcent l’autosuffisance locale tout en offrant des produits de qualité aux consommateurs.
Le parcours des coopératives partenaires de FILIERE M illustre l’impact transformateur du programme sur les producteurs locaux. Grâce à un accompagnement ciblé, les coopératives ont modernisé leurs pratiques, augmenté leur production et renforcé leur autonomie. Le programme a permis de stabiliser les emplois, d’autonomiser les femmes, de lutter contre le décrochage scolaire et l’exode rural, tout en créant des opportunités pour les jeunes et en renforçant le tissu social des communautés rurales.
