FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
La marque challenger Qura Creatine s’apprête à faire son entrée au salon Vitafoods Europe, avec une créatine monohydrate haut de gamme qui se distingue par sa pureté, sa solubilité et sa transparence. Ce lancement intervient sur un marché mondial des compléments alimentaires à base de créatine en pleine diversification, où les consommateurs recherchent désormais des bénéfices allant au-delà de la performance musculaire, incluant la santé cérébrale, les fonctions cognitives et la santé féminine.
Jusqu’à présent dominé par un unique fournisseur allemand, le marché B2B de la créatine premium pourrait être bouleversé par Qura Creatine, qui offre une alternative crédible, réduisant les risques de rupture d’approvisionnement et permettant aux marques de proposer de nouveaux formats innovants.
La créatine Qura repose sur trois piliers : une ultra-pureté supérieure à 99,95 %, une transparence totale avec traçabilité et tests indépendants en Europe et aux États-Unis, et une solubilité optimale, adaptée aux sachets individuels et aux boissons modernes. Ce lancement marque une nouvelle étape pour les ingrédients sportifs haut de gamme et la réinvention de la catégorie monohydrate de créatine.
Selon Michael Hekking, cofondateur de Qura Creatine, cette alternative est une réponse à la demande croissante de créatine de haute qualité et aux attentes des consommateurs pour des produits innovants. Les tests internes révèlent une dispersion plus rapide que les produits premium existants, avec un arrière-goût amer éliminé et une granulométrie adaptée à différents formats : sachets, comprimés et gélules. Cette approche vise à transformer la perception de la créatine premium et à sécuriser l’approvisionnement pour les marques. « Sur le marché actuel de la créatine monohydrate, où les consommateurs recherchent un plus grand choix et où les marques se tournent vers de nouveaux formats, la pureté seule ne suffit plus. L’avenir de cette catégorie repose sur l’innovation et une utilité démontrée : nous nous concentrons sur les performances réelles de la créatine. Outre la qualité, la validation scientifique et la transparence qu’elle offre aux formulateurs, Qura Creatine est spécialement conçue pour la prochaine génération de formats de créatine », a-t-il ajouté.
La créatine Qura, produite dans des installations certifiées FSSC 22000 et IFS, est végan, casher et halal, et sera présentée au salon Vitafoods Europe à Barcelone, du 5 au 7 mai 2026.
