FOOD Magazine L'alimentaire à la loupe
Samia est la marque d’épicerie orientale avec la plus large gamme de produits du Maghreb en épicerie et GMS. Marque du groupe Haudecœur (importateur et distributeur de produits alimentaires depuis 1932), elle reste cependant peu connue du grand public.
Afin d’accroitre sa notoriété, la marque a confié à l’agence de Brand Narrative Design Shortlinks la redéfinition de sa plateforme de marque ainsi que sa communication on et off-line, autour de sa raison d’être : promouvoir la double culture culinaire des maghrébins vivant en France.
Inspirée par la générosité, le partage, la richesse et le métissage de la cuisine orientale en France, la nouvelle campagne de brand content signée Shortlinks prône une cuisine maghrébine à la créativité libérée. Elle comprend un spot radio, du contenu sur réseaux sociaux et une campagne de sponsorisation et d’influence. Et pour fêter le Ramadan, dès le 23 avril, la communication s’est enrivchie d’un spot radio spécifique, de posts sur Instagram et Facebook, d’une animation pré-roll sur Youtube et d’un key visuel décliné en annonce presse et affichage 4×3.
Destinée à une population d’âge et de culture variés, la communication Samia invite aussi bien à perpétuer les traditions culinaires qu’à inventer de nouvelles recettes créatives et métissées. En cette période de repli, Samia invite à l’ouverture à la double culture culinaire. Inspirant !
